1. 사라지는 메시지, 새로운 커뮤니케이션 방식의 시작
에번 스피겔(Evan Spiegel)은 1990년생으로, 스탠퍼드 대학교 재학 중 친구들과 함께 ‘사라지는 사진 메시지’라는 아이디어를 기반으로 스냅챗(Snapchat)을 개발했습니다. 당시에는 메시지를 저장하지 않고 사라지게 만든다는 개념이 생소했지만, 바로 그 점이 **Z세대의 실시간 소통 욕구**를 정확히 겨냥했습니다.
2. 사용자 중심 설계: 즉시성, 가벼움, 익명성
스냅챗은 단순한 기능보다도 사용자의 심리를 이해한 UX로 주목받았습니다. 사진이나 영상이 10초 이내에 사라진다는 구조는 ‘실수’에 대한 부담을 줄이고, 솔직하고 즉흥적인 표현</strong을 가능하게 했습니다. 또한 스토리, 필터, 렌즈 기능 등은 콘텐츠의 재미와 중독성을 높여 플랫폼 확장을 이끌었습니다.
3. 광고 없는 시작 → 크리에이티브 광고 모델로 수익화
초기 스냅챗은 수익 모델이 없었지만, 이후 AR 필터 기반 브랜드 캠페인, 스토리 내 광고, 디스커버 콘텐츠 등으로 수익을 창출하기 시작했습니다. 특히 광고를 ‘경험’처럼 설계한 전략은 전통적 광고와 차별화되며 스냅챗만의 독특한 브랜드 포지션을 만들었습니다.
4. 에번 스피겔의 핵심 전략
- 사용자 심리 이해: Z세대의 표현 방식과 프라이버시 니즈에 최적화
- 기능보다 감정: 콘텐츠보다 소통의 감정적 흐름을 중심에 둠
- 수익보다 경험: 광고를 '정보'가 아닌 '경험'으로 전환
- 경쟁사 대비 차별화: 페이스북·인스타그램과 다른 가치 제안으로 생존
5. 스냅챗의 현재와 미래
스냅챗은 미국을 비롯한 서구권에서 여전히 Z세대와 알파세대가 가장 선호하는 플랫폼 중 하나입니다. 최근에는 AR 글래스, Bitmoji, AI 기반 추천 콘텐츠 등을 통해 커뮤니케이션에서 현실 경험으로 확장하고 있습니다. 에번 스피겔은 여전히 CEO로 재직하며 기술이 아닌 ‘소통 방식’의 혁신에 집중하고 있습니다.
6. 에번 스피겔 관련 추천 콘텐츠
- 『How to Turn Down a Billion Dollars』 – 페이스북의 인수 제안을 거절한 창업 이야기
- WSJ 인터뷰: Evan Spiegel on Gen Z and Augmented Reality – 최신 사업 전략과 기술 철학 소개
7. 결론 – 플랫폼은 기술보다 사람을 읽는 능력
에번 스피겔의 성공은 단순한 앱 개발이 아니라, 세대의 커뮤니케이션 감각을 정확히 이해한 통찰력에서 비롯되었습니다. 사라지는 메시지라는 개념은 일시적 유행이 아닌, 디지털 시대의 감정적 소통 방식의 혁신이었습니다.
기술보다 ‘사람’을 이해한 창업 전략, 그것이 바로 스피겔이 만든 스냅챗의 본질입니다.